Direktmarketingadressen für Umfragezwecke?

Salentin K (1994)
ZUMA-Nachrichten 18(35): 54-65.

Download
OA
Zeitschriftenaufsatz | Veröffentlicht | Deutsch
Volltext vorhanden für diesen Nachweis
Abstract / Bemerkung
The article suggests the use of direct marketing address data in social science surveys. Data bases of four major German commercial firms offering addresses for lease are explored. Since such data are mainly drawn from telephone directories the paper discusses specific properties of the data sets with a bearing on their appropriateness for population sampling. In all cases the mere addresses are merged with various complementary informations qualifying them for selective marketing purposes of commercial users. Thus the question is raised whether based on these additional informations selective sampling according to relevant social and demographic categories may be validly implemented for survey purposes as well. The paper ends describing costs arising out of the use of direct marketing addresses and lists a few guidelines for the choice of a supplier.

Der Beitrag erörtert Möglichkeiten der Nutzung kommerziell angebotener Direktmarketingadressen in der sozialwissenschaftlichen Umfrageforschung. Das Programm vier überregional tätiger Unternehmen wird zu diesem Zweck untersucht. Besonderheiten der Grundgesamtheiten der Adreßbestände, die den Telefonteilnehmerverzeichnissen entnommen sind, werden im Hinblick auf etwaige Einschränkungen der Repräsentativität für die Wohnbevölkerung der Bundesrepublik erläutert. Da im Interesse eines effizienteren, zielgruppenspezifischen Marketings die Anbieter ihre Adreßdaten mit ergänzenden Informationen aus diversen Quellen zusammenführen, wird der Frage nachgegangen, ob Selektionen nach soziodemographischen Merkmalen auch bei Stichprobenziehungen für Umfragezwecke auf dieser Grundlage valide erzielt werden können. Eine Abhandlung der Kostenstruktur bei der Verwendung von Direktmarketingadressen und Entscheidungskriterien für die Auswahl eines Anbieters beschließen den Beitrag.
Erscheinungsjahr
Zeitschriftentitel
ZUMA-Nachrichten
Band
18
Zeitschriftennummer
35
Seite
54-65
PUB-ID

Zitieren

Salentin K. Direktmarketingadressen für Umfragezwecke? ZUMA-Nachrichten. 1994;18(35):54-65.
Salentin, K. (1994). Direktmarketingadressen für Umfragezwecke? ZUMA-Nachrichten, 18(35), 54-65.
Salentin, K. (1994). Direktmarketingadressen für Umfragezwecke? ZUMA-Nachrichten 18, 54-65.
Salentin, K., 1994. Direktmarketingadressen für Umfragezwecke? ZUMA-Nachrichten, 18(35), p 54-65.
K. Salentin, “Direktmarketingadressen für Umfragezwecke?”, ZUMA-Nachrichten, vol. 18, 1994, pp. 54-65.
Salentin, K.: Direktmarketingadressen für Umfragezwecke? ZUMA-Nachrichten. 18, 54-65 (1994).
Salentin, Kurt. “Direktmarketingadressen für Umfragezwecke?”. ZUMA-Nachrichten 18.35 (1994): 54-65.
Alle Dateien verfügbar unter der/den folgenden Lizenz(en):
Copyright Statement:
This Item is protected by copyright and/or related rights. [...]
Volltext(e)
Access Level
OA Open Access
Zuletzt Hochgeladen
1970-01-01T00:00:00Z

Export

Markieren/ Markierung löschen
Markierte Publikationen

Open Data PUB

Suchen in

Google Scholar